Yıkıcı Etki - Bir İnovasyon Hikayesi

Süreyya Ciliv: “İnovasyon, bir fikrin toplumsal veya ekonomik faydaya dönüşmesidir” 

Hayata geçmeyen, toplumsal veya ekonomik faydaya dönüşmeyen bir fikir sadece sıradan bir fikirdir. Bütün iş, hayata geçebilecek doğru fikri ortaya koymakla başlıyor. 

Dünya genelinde toplumsal veya ekonomik faydaya dönüşmüş tüm başarıların altında hep insan odaklı stratejiler yatıyor.

“Müşterinin Yapacağı İş” (Jobs to be Done) yaklaşımı bunlardan sadece bir tanesi. Bu yaklaşımla olsun, olmasın yıkıcı ürünler geliştirmek için insan odağı ile çalışmak bizi başarıya götürecektir.

İnsana odaklanarak detaylıca çalışılmış bir “Müşterinin Yapacağı İş” cümlesi üzerine geliştirilen ürünlerin toplumsal ya da ekonomik faydaya dönüşme ihtimali oldukça artar. İnsanların, tam da istediğim buydu diyeceği ürünler ortaya çıkar.

3M mühendisleri insan odağı yüksek bir araştırma çalışması yaptılar. “Duvara ağır olmayan nesneler asma” işini tespit ettiler. Bu “Müşterinin Yapacağı İş” cümlesi üzerine çalışarak 3M çift taraflı bant ürününü geliştirdiler. 

Bu ürün ile insanların duvarlarına çok kolay bir şekilde istedikleri nesnelerini asıp istedikleri zamanda duvarlarına zarar vermeden çıkarabilmelerini sağladılar. Böylelikle, insanları fotoğraf, tablo gibi şeyleri duvara asmak için matkap alıp duvarı delme işinden kurtardılar. 3M bu ürün ile matkap üreticileri için yıkıcı bir ürün geliştirerek matkap üreticilerine çok büyük bir rakip haline geldi. Çok kısa bir sürede dünya genelinde başarıyı yakaladı.

Yıkıcı ürün geliştirmeyi başarmış çalışmaların her birinde en ince detayına kadar çalışılmış değerli stratejiler ile karşılaşıyoruz. Doğru hedefe yönelip, kullanıcının en ihtiyaç duyacağı ürünü en iyi şekilde tasarlamayı başarmışlar ve tabii ki bunun karşılığını da almışlar. İşte yıkıcı etki budur!

Not: Bu içerik hazırlanırken Bahadır Aktan'ın HBR Türkiye'de yayımlanan makalesinden etkilenilmiştir.

Deutsche Bank 2013 Hisse Önerilerini Güncelledi

Daha önceki yazılarımdan birinde Deutsche Bank'ın öneri listelerini takip ettiğimi sizlere söylemiş ve 2013 yılı için hazırladıkları listeyi buradan sizlerle paylaşmıştım.

Bu liste Nisan ayının ortasında güncellendi. Yapılan bir takım değişiklikleri paylaşmakta fayda var diye düşünüyorum.

En beğendiği hisseler listesine Ford Otosan ve Türk Havayolları'nı ekleyen Deutsche Bank, Halkbank'ı en çok beğendiği, Vakıfbank'ı ise en az beğendiği hisseler listesinde çıkardı. Tav Havalimanları ve Arçelik'i en az beğendiği hisseler listesine ekledi.

Deutsche Bank, en çok beğendiği hisseler listesinde Garanti Bankası, Bank Asya, Turkcell ve Aygaz'a yer vermeye devam ederken, en az beğendi hisseler listesinde de Akbank, Albaraka Türk, Türk Telekom ve Tüpraş yerlerini korudular.

Değerlendiren tüm yatırımcılara bol kazançlar dilerim.

Hattınızı Üzerinize Alma Fırsatı

1998 yılında rahmetli babam vefat ettikten sonra kullanmaya başladığım Turkcell hattımı her üstüme almaya kalkışımda aynı cevapla karşılaştım: tüm varisler bir araya gelmeden üstünüze alamazsınız. Bana bu bilgiyi verirken tabii ki hattı kapama hakkımdan bahsetmediler, bunu kendim netten araştırıp buldum ve sonrasında teyit ettirdim.

Bahsedilen tüm varislerin bir araya gelmesi benim özelimde çok kolay bir durum değildi. Yıllardır bir şekilde idare ettim ve hattımı kullandım. 2012 sonu itibariyle iPhone kullanmaya karar verdim. iPhone’a uygun mikrosimin almam için Turkcell yine tüm varislerin gelmesini isteyince, 14 yıllık beraberliğimizin de sonu gözüktü. Önce eski Avea hattım için mikrosim aldım, sonrasında da iPhone’a takıp arkadaşlarıma o yıllardır gözümde büyüyen “yeni numaram budur!” duyurusunu yaptım. Şubat’ın ortasına kadar kimler halen bana Turkcell’den ulaşmaya çalışıyor diye bekleyip atladığım kişi ya da kurum var mı diye takip ettim.

16 Şubat 2013 günü de Turkcell İletişim Merkezi’ne gidip veraset sebebiyle hat kapama talebimi ilettim. Oradaki görevli talebimi işleme almadan önce Aralık sonunda çıkan bir fırsattan bahsetti. Eğer sizlerin haberi yoksa paylaşmaktan memnuniyet duyarım.

Geçmiş yıllarda yoğun bir talep alan ve binlerce kişiye satılan Açık Hatların kullanıcılar tarafından kendi üzerine alınması için BTK tarafından son bir fırsat sunuldu.

Açık Hat olarak satın alınan ve başkasının adına kayıtlı olan bir hatta sahip iseniz 1 Ekim 2013 tarihine kadar size en yakın GSM Bayisinden gerekli sözleşmeleri imzalayarak hattı kendi üzerinize alabileceksiniz.

Herhangi bir ek ücret alınmadan yapılacak olan işlem sonrasında kullanımda olduğunuz hatta numara ya da sim kart değişimi olmadan direkt olarak sizin adınıza kayıt edilmiş olacak.

Hattı üzerinize almak için tanınan son tarih 01 Ekim 2013 tarihi olarak belirlenmiş durumda. Bu tarihe kadar kullandığı Açık Hattı kendi üzerine almayan aboneler kısa süre sonra hatlarına veda etmek durumunda kalabilirler.

Bu noktada haksız bir şekilde başkalarının hattını kendi üzerine geçirmeye çalışanların engellemesi için de 1 Ekim 2014 tarihine kadar bir itiraz süresi verilmiş durumda. Kendi adınıza olan bir hattı başka bir kullanıcı kendi üzerine taşımış durumda ise 1 Ekim 2014 tarihine kadar BTK’ya itirazın bildirmesi gerekiyor. Aksi durumda o tarihten sonra herhangi bir hak iddia edemiyor.

Bu noktada, gecikmeli olarak öğrendiğim bu haber, işin zor kısmını atlattıktan sonra karşıma çıktığı için benim kararımı değiştirmedi ve hattımı kapattırdım. Ancak sizlerin haberi olmasını isterim. En azından siz böyle zorluklarla karşılaşıyorsanız, kolayca hattınızı üzerinize alabilirisiniz. Tabii ki sınırlı süreli bu uygulama için 1 Ekim 2013’e kadar aksiyon almanız gerekiyor.

Deutsche Bank'ın 2013 İçin Hisse Önerileri

Yatırımlarıma karar vermeden önce Deutsche Bank'ın analizlerini okumayı tercih ediyorum. Geçtiğimiz hafta banka yayınladığı raporla 2013 için hisse tavsiyelerini güncelledi. Tabii ki yatırım tavsiyesi olarak değil ancak portföy oluştururken karar aşamasında işinize yarayacak olan bu önerileri değerlendirmek gerekir.

Deutsche Bank, en çok ve en az tercih ettiği hisseler listelerini yeniledi. Deutsche Bank, geçtiğimiz ayın en kötü hisse performansı gösteren bankaları arasında yer alan YKB'yi, yaşanan düşüş sonrası değerlemelerindeki iyileşmeye bağlı olarak en çok tercih ettiği hisseler listesine aldı. Deutsche Bank, YKB'nin 2012 4. çeyrekte en güçlü performans gösteren bankalardan biri olduğunu tahmin ediyor.

Deutsche Bank, en çok tercih ettiği hisseler listesinde Halkbank,YKB, Anadolu Efes, Tekfen Holding, Trakya Cam ve Turkcell'e yer verdi.

Deutsche Bank en az tercih ettiği hisseler listesinde Akbank, Koç Holding, Coca Cola İçecek, Enka İnşaat, Şise Cam ve Türk Telekom'a yer verdi.

                             Tavsiye    Fiyat Hedefi
Turkcell                        Al            14.80    
Türk Telekom             Tut              7.71
Anadolu Efes              Tut            29.50
Coca-Cola İçecek      Tut             41.50
Tekfen                         Al               9.90
Enka İnşaat                Tut             5.50
Trakya Cam                Al              3.41
Şişe Cam                   Tut              3.42
Halkbank                    Al            20.30
Akbank                     Tut              9.70
YKB                          Al               5.90
Koç Holding               Al            11.55

Yatırım tavsiyesi olmamakla beraber özellikle AL verilen hisseleri alanların günün sonunda güleceğini kestirmek çok güç olmasa gerek.